ルイ・ヴィトン ポルトフォイユサラNMの買取を致しました。
村上隆氏のデザインが目を引く色彩豊かな商品です。
ルイ・ヴィトンは言わずと知れた皮革ブランドです。
ですが、シャンパンや化粧品、それらに加えて旅行や出版といった事業も行っているのはご存知でしょうか。
そのカラクリの正体はLVMHグループです。
このグループに多くのブランドが参加してその中で事業を展開しています。
今回はこのLVMHの誕生経緯ややっていることなどを紹介していきます。
LVMHの成り立ち
LVMHグループは1987年に創設されました。
元々はルイ・ヴィトンとモエヘネシーが合併により、誕生したグループでした。
しかし、黎明期は経営が上手く回っていませんでした。
というのも、ルイ・ヴィトン側とモエヘネシー側の経営陣が対立してしまい、足並みが揃っていなかったことが原因でした。
そんないきなりピンチを迎えたLVMHグループでしたが、そこに新たな経営者が就任します。
彼の名前はベルナール・アルノー、クリスチャン・ディオールの株主の1人でした。
アルノーは元々ファッション業界の人間ではありませんでした。
彼が不動産業に着手していた頃、アメリカに渡って仕事をしていました。
その時にタクシーの運転手の「フランスの大統領の名前は知らないが、ディオールは知っている」という話を聞きました。
このことがきっかけで次にビジネスチャンスはフランスのファッションブランドにあると確信したアルノーは早速、ディオールの株を買収したのです。
大株主となったアルノーはLVMHグループの株を一部買収し、経営権を得ました。
こうして1989年にはアルノーが経営に加わり、その後にグループの株を購入し、会長に就任しました。
アルノーが指揮を執り始めてからのグループはそれまでの不調から一転し、成功の道を歩み始めました。
彼の冷酷とまで評される経営方針により、多くのブランドをグループ傘下に収めることに成功しました。
アルノーの言動や業績から、彼には「ファッション界の法王」や「カシミヤを着た狼」、「ターミネーター」といったあだ名が付けられました。
この通称から彼の人となりが想像できますね。
凄腕経営者アルノーの尽力もあり、現在LVMHグループは70以上のブランドが傘下に入り、世界最大規模のコングロマリット（多業種複合企業体）へと成長を遂げたのです。
LVMHの強み
非常に多くのブランドが所属しているLVMHグループですが、その実態は独特です。
まず、様々な企業が同じグループにありますが、商品の展開などはそれぞれのブランドに委ねられています。
ブランドやメーカーはグループ参加前と変わらずに自分の商品は自分で企画し、販売・提供を行っています。
では、なぜわざわざ巨大なグループの下につくことになるのでしょうか。
それはコミュニティのメリットがあるからです。
LVMHグループは「創造的であり革新的である」、「卓越性を提案する」、「起業家精神を育む」、「ポジティブなインパクトをもたらす取り組み」という４つの企業理念を掲げています。
これらには様々な意味が込められていますが、要約すると各ブランドで切磋琢磨してより独創性の高い物を作っていこうという行動方針を示しています。
基本的なルールがあり、それを前提としてあとはブランドごとに自由にやってお互いのいい刺激になるような計らいなのです。
クリエイティビティが求められる業界だからこそ、技術者や職人の向上心を高める工夫が必要になってきます。
また、もう１つ組織化する利点があります。
それはサポートです。
これに関しては実際の事例を紹介していきます。
例えば、LVMHグループ傘下のティファニーは去年の４月28日に
ニューヨークに店舗を出店しました。
そして、その店舗は過去最大規模のものになりました。
店の装飾も豪華絢爛でマンハッタンのランドマークの１つとなっています。
この出店自体は買収前から計画されていましたが、LVMHグループの資本力が大きな要因と言えるでしょう。
また、同年9月13日にティファニーが日本の表参道に出店しました。
ティファニーは2013年にグループに買収されたブランドで、これまでにニューヨーク本店と銀座本店をを開いてきました。
表参道には多くのラグジュアリーブランドがひしめくブランドにとっての一等地と言える場所でした。
そこに店を構えるために莫大な資金、信頼が必要でした。
ティファニーがそんなブランド業界のメッカ表参道についに出店しました。
これもバックにLVMHグループがついていたということは少なくとも影響しているようにも考えられます。
例えいかに優れた商品を提供できるブランドでも、単独での力には限りがあります。
そういったブランドを支え、創造性豊かなコンテンツを生み出すことに最大の援助をする。
LVMHグループの存在意義はそこにあるのではないでしょうか？
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