PRADA 三つ折り財布の買取を致しました。
コバルトブルーの生地がとても鮮やかに見える商品となっています。
今当店のブログを見返してみるとプラダの買取は結構珍しいようですね。
せっかくの機会ですので、今回はプラダに焦点を当ててその軌跡を辿ってみましょう。
兄弟によるミラノブランド
プラダは1913年にイタリア・ミラノにて創業されました。
創業者はマリオ・プラダとマルティーノ・プラダの兄弟です。
プラダ兄弟はミラノにて革製品店を開店し、2人で製品の作成と販売を行っていました。
ちなみに店の名前は「フラテッリ・プラダ」で意味は「プラダ兄弟」だそうです。
彼らはクロコダイルやゾウ、セイウチなど当時では珍しい動物を用いた革製品を生産しており、手掛けたトランクやコートなどは非常に好評でした。
その噂はたちまちミラノからイタリア全土に、イタリアからヨーロッパ諸国へと順調に広がっていきました。
挙句には彼らの評判をイタリア国王にも届き、王宮の家具や服飾の製作も依頼されるほどにもなったのです。
プラダ開店から国王お抱えで革製品を作るまでわずか6年ほどでした。
あっと言う間に人気ブランドへの道を進んでいったのでした。
低迷、そして復活
ところが、第二次世界大戦期になるとプラダは低迷期に入ってしまいます。
戦争に多くのリソースを割くことになり、ぜいたく品にお金を使う余裕が無くなっていたことが原因でした。
そこへ追い打ちをかけるように1958年に、創業者の１人マリオが亡くなってしまいました。
かつての栄光は見る影もなく、プラダは非常に厳しい時代を過ごすことになりました。
そんな中、ある人間がプラダの復活をかけて立ち上がります。
彼女の名前はミウッチャ・プラダ、あのマリオ・プラダの孫でした。
元々、大学で政治を学んでいた彼女はそのままオーナー兼デザイナーとして嵐の中のプラダの舵切りを行っていくことになります。
ミウッチャはこれまでのプラダのイメージを全て覆す戦略を考案しました。
それまでの伝統的な商品とは異なる斬新な商品を多く生み出しました。
中でも有名なものはポコノシリーズでしょう。
従来のプラダ製品は創業当初から革製品を主軸に商品を展開してきました。
しかし、ミウッチャが提案したポコノはイタリア軍のパラシュートなどに利用されていたナイロン素材の商品でした。
これはブランド内部でも大きな反発が起きました。
この反対を押し切って彼女はそのまま販売を開始、結果として大成功に終わりました。
彼女の天性のセンスをアピールするには十分すぎる功績でした。
その後、彼女はセカンドブランド「miu miu」を立ち上げました。
これはより幅広いターゲットを想定した商品を販売するブランドで価格もプラダよりリーズナブルでデザインも淡いピンクといった若い女性に支持されやすいブランドでした。
ですがプラダを再建することは天才ミウッチャでも一筋縄ではいかないものでした。
では、プラダはどうやって復権したのか？
最後のピースはパトリツィオ・ベルテッリなる人物です。
後のミウッチャの夫となる人物ですが、この出会いは非常に強烈なものでした。
なんとパトリツィオはプラダのコピー品を作り、販売していたのです。
ミウッチャは自分たちのブランドのコピーが作られているという事実を知り、直ちにパトリツィオに抗議しました。
すると、更に驚きの返事が返ってきました。
内容は「ビジネス提携をしよう」という提案でした。
彼女はその条件を受け入れ、経営に協力させました。
パトリツィオは優れたビジネスマンでもありました。
彼は経営の面でミウッチャを支え、プラダの再建に大きく貢献したのでした。
このように才能ある２人の手によってプラダは再びイタリアを象徴するファッションブランドの座へと返り咲いたのでした。
ちなみにミウッチャは多くの名言を残していることでも有名です。
特に「何を着るかは世界に向かって自分をどう表現するかということよ」という格言は彼女のファッションに対する考えを端的に表した言葉と言えるでしょう。
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